Demers RSE

Angajarea companiei într-un demers de Responsabilitate Socială Corporativă (RSC), ce avantaje există pentru un IMM?

Pentru unii, compania este o organizație destinată în principal generării de profit pentru acționarii săi. Economistul american Milton Friedman, laureat al premiului Nobel pentru economie, afirma într-un articol celebru din New York Times în 1970*, că singura responsabilitate a unei companii este de a maximiza profiturile acționarilor. Cu toate acestea, există într-adevăr o dezbatere privind natura responsabilităților unei companii, dincolo de simplul obiectiv de a genera profit.

Alți autori, precum Dodd și Bowen, citați într-un raport de informare al Senatului**, afirmau în prima jumătate a secolului al XX-lea că compania poartă, de asemenea, o „responsabilitate socială”.

Deoarece susținem teza lui Dodd și Bowen, ne ajutăm clienții să își înceapă tranziția ecologică, ușor și pe cheltuiala noastră, prin intermediul diferitelor noastre servicii (Photo Carbone, Dividende Planète, soluții pentru reducerea emisiilor, compensare voluntară a emisiilor de carbon).

Ce este RSC?

Această Responsabilitate Socială Corporativă (RSC) este definită de Comisia Europeană astfel: „integrarea voluntară, de către companii, a preocupărilor sociale și de mediu în activitățile lor comerciale și în relațiile cu părțile interesate ”***. Cu alte cuvinte, RSC urmărește să îmbine, la nivelul unei companii, viabilitatea economică și impactul pozitiv asupra mediului și societății, două dimensiuni care pot părea (pe nedrept?) contradictorii.

Mai concret, standardul ISO 26000 identifică 7 teme centrale care compun noțiunea de RSC:

• guvernanța organizației
• drepturile omului
• relațiile și condițiile de muncă
• mediul înconjurător
• loialitatea practicilor
• problemele privind consumatorii
• comunitățile și dezvoltarea locală

Politica de responsabilitate socială a întreprinderilor (RSE) a vizat istoric mai degrabă companiile mari

Companiile mari trebuie să respecte anumite obligații legale și de reglementare, care acoperă tot mai mult diversele aspecte ESG: publicarea unui bilanț al emisiilor de gaze cu efect de seră (BEGES), raportarea extra-financiară (în special prin reglementarea europeană NFRD, aflată în curs de revizuire) sau datoria de vigilență față de filiale și subcontractanți (respectarea drepturilor omului, corupție etc.). Până în prezent, întreprinderile de dimensiuni mai mici nu sunt supuse unor obligații atât de vaste.

Acest demers RSE este costisitor pentru companii, care trebuie adesea să apeleze la firme externe pentru realizarea unui bilanț al emisiilor de GES sau să implementeze proceduri de control specifice pentru a răspunde cerințelor declarației de performanță extra-financiară (raportarea ESG). Unele dintre acestea și-au creat un departament RSE, dedicat în întregime monitorizării acestor subiecte în interiorul organizației, ale cărui misiuni pot varia în funcție de ambițiile companiei și de sfera de activitate a echipei. Misiunile acestuia pot varia, de la elaborarea de materiale de conștientizare privind problemele RSE pentru personal, căutarea de parteneri pentru reducerea amprentei de mediu a companiei, până la realizarea bilanțurilor GES și a raportării extra-financiare (dacă expertiza necesară există în cadrul departamentului RSE).

Acest cost suplimentar pare mai accesibil pentru grupurile mari, care dispun de resurse financiare și umane mai importante, decât pentru IMM-urile cu mijloace mai limitate.

Angajamentul RSE dă roade: până la +15% performanță

Vestea bună este că eforturile depuse de companiile mari sunt recompensate. Într-adevăr, conform mai multor studii, angajamentul ESG și performanța merg mână în mână. Astfel, implementarea practicilor RSE duce la un câștig de performanță de cel puțin 10% (și până la 15% dacă măsurăm profitul pe cap de angajat), conform unui studiu France Stratégie publicat în ianuarie 2016. Această supra-performanță se reflectă și la nivelul cursului bursier, așa cum indică un studiu Bank of America, care observă o supra-performanță de 5 până la 10 puncte procentuale a companiilor cele mai implicate în RSE față de indicii de referință.

La fel ca marile companii, IMM-urile pot obține numeroase avantaje dintr-o politică RSE

IMM-urile, la fel ca marile companii, au numeroase beneficii de obținut din angajamentul lor RSE.

Anticiparea schimbărilor de reglementare: Măsurându-și încă de pe acum emisiile de GES, IMM-urile anticipează schimbările de reglementare posibile: dacă obligația de a publica un Bilanț al emisiilor de Gaze cu efect de seră (BEGES) vizează doar societățile private cu peste 500 de angajați, mai multe inițiative susțin extinderea acestei obligații către IMM-uri. Această măsură a fost propusă de Convenția Cetățenească pentru Climă, iar creditele din planul de redresare vor fi condiționate de măsurarea emisiilor amprentei de carbon.

Câștigarea cotei de piață: Prin adoptarea unei abordări de responsabilitate socială corporativă (RSC), IMM-urile câștigă cotă de piață (sau, pur și simplu, și-o mențin). Tot mai multe grupuri mari și entități publice, ele însele supuse unor obligații în materie de RSC, integrează criterii ESG în procesele lor de selecție a furnizorilor și subcontractanților. Aceste cerințe sporite din partea clienților pot duce la eliminarea furnizorilor (adesea IMM-uri) mai puțin implicați sau cu un rating mai slab din partea agențiilor de evaluare ESG. Grupurile mari trebuie, de exemplu, să dea socoteală cu privire la controlul lanțului lor de aprovizionare (grupurile mari sunt vizate în special în ceea ce privește următoarele aspecte: condițiile de muncă și respectarea drepturilor omului la subcontractanți, impactul asupra mediului al furnizorilor etc.).

Consolidarea brandului și creșterea vizibilității în rândul clienților și al talentelor: Prin oficializarea angajamentului și comunicarea acestuia, IMM-urile își fidelizează clienții și devin mai atractive pentru angajații actuali și viitoarele talente și tinerii absolvenți. Studenții sunt, într-adevăr, mai exigenți cu angajatorii și așteaptă ca aceștia să țină cont de problemele ESG (așa cum demonstrează „Manifestul studenților pentru o trezire ecologică”, semnat de peste 30.000 de studenți).

Creșterea forței modelului de afaceri și îmbunătățirea rezilienței: Analizând problemele ESG, în special provocările climatice și riscurile asociate (riscuri fizice, riscuri de tranziție, riscuri de reputație sau riscuri de responsabilitate), IMM-urile pot identifica transformările necesare pentru tranziția către un model cu emisii scăzute de carbon. Această tranziție va necesita adaptări strategice multiple (ecodesignul produselor și serviciilor, integrarea unei eventuale taxări a carbonului etc.), pe care este de preferat să le inițiați voluntar și să le transformați în oportunități, în loc să le suferiți ca pe niște constrângeri.

Ancorarea teritorială: Abordarea RSC permite, de asemenea, unei companii să se ancoreze într-un teritoriu, creând legături strânse cu părțile interesate la nivel local (comună/județ/regiune, școli/universități, ecosistem de furnizori/clienți) și să își consolideze acceptarea socială.

Keewe, un instrument pentru abordarea RSC a companiei dumneavoastră

Dimensiunea de mediu a RSC capătă amploare datorită unei conștientizări sporite a problemelor climatice, rezultată în special dintr-o acoperire mediatică mai intensă și o cerere mai mare din partea cetățenilor și a consumatorilor (în special în rândul generațiilor tinere).

Acesta este spiritul Keewe, care pune la dispoziția clienților săi instrumentele necesare pentru lansarea demersului dumneavoastră de tranziție. Și tranziția dumneavoastră este pe cheltuiala noastră!

Keewe pune la dispoziția clienților săi Amprenta de Carbon pentru a măsura cu ușurință emisiile de GES, în vederea alinierii la evoluțiile probabile ale reglementărilor aplicabile IMM-urilor. Cu Amprenta de Carbon, veți identifica principalele surse de emisii de CO2 și, prin urmare, expunerea/dependența dumneavoastră față de carbon, aspecte de luat în calcul în strategia de tranziție ecologică (cum să reduceți această dependență de carbon? cum să o transformați într-o oportunitate?).

În plus, prin intermediul Dividende Planète oferit de Keewe, vă puteți finanța tranziția către o economie cu emisii reduse de carbon.

În final, Keewe vă va pune la dispoziție instrumentele de comunicare necesare pentru a vă face cunoscut angajamentul de responsabilitate socială (RSE) partenerilor dumneavoastră (clienți, angajați etc.), în special în ceea ce privește problemele de mediu.