Přístup k CSR

Zapojení vaší firmy do přístupu společenské odpovědnosti firem (CSR), jaké výhody pro malé a střední podniky?

Pro některé je podnik organizací, jejímž hlavním cílem je generovat zisk pro své akcionáře. Americký ekonom Milton Friedman, nositel Nobelovy ceny za ekonomii, v roce 1970 ve svém slavném článku v New York Times* tvrdil, že jedinou odpovědností podniku je maximalizovat zisky akcionářů. Přesto však existuje debata o povaze odpovědnosti podniku, která přesahuje pouhý cíl generování zisku.

Jiní autoři, jako Dodd a Bowen, citovaní v informační zprávě Senátu**, v první polovině 20. století tvrdí, že podnik nese také „společenskou odpovědnost“.

Protože se přikláníme k tezi Dodda a Bowena, pomáháme našim klientům snadno a na naše náklady zahájit jejich ekologickou transformaci prostřednictvím našich různých služeb (Carbon Photo, Planet Dividend, řešení pro snížení vašich emisí, dobrovolná kompenzace uhlíku).

Co je to CSR?

Evropská komise definuje tuto společenskou odpovědnost firem (CSR) takto: „dobrovolné začlenění sociálních a environmentálních hledisek podniky do jejich obchodních činností a vztahů se zúčastněnými stranami “***. Jinými slovy, CSR si klade za cíl spojit na úrovni podniku ekonomickou udržitelnost a pozitivní dopad na životní prostředí a společnost, což jsou dva rozměry, které se mohou jevit (mylně?) jako protichůdné.

Konkrétněji, norma ISO 26000 identifikuje 7 klíčových otázek, které tvoří koncept CSR:

• řízení organizace
• lidská práva
• pracovní vztahy a podmínky
• životní prostředí
• férovost praktik
• spotřebitelské otázky
• komunity a místní rozvoj

Politika CSR se historicky týká spíše velkých podniků

Velké podniky musí dodržovat určité zákonné a regulační povinnosti, které stále více pokrývají různé ESG otázky: zveřejňování bilance emisí skleníkových plynů (BEGES), nefinanční reporting (zejména prostřednictvím evropského nařízení NFRD, které je v současné době revidováno), nebo povinnost náležité péče vůči dceřiným společnostem a subdodavatelům (dodržování lidských práv, korupce atd.). K dnešnímu dni se menší podniky takto rozsáhlým povinnostem nepodrobují.

Tento přístup k CSR je nákladný pro podniky, které často musí využívat externí firmy pro vypracování bilance emisí skleníkových plynů nebo zavádět specifické kontrolní postupy, aby splnily požadavky na nefinanční výkaznictví (ESG reporting). Některé z nich si zřídily oddělení CSR, plně věnované internímu sledování těchto témat, a jehož úkoly se mohou lišit v závislosti na ambicích podniku a rozsahu tohoto týmu. Jeho úkoly se mohou lišit, od vytváření osvětových materiálů o otázkách CSR pro zaměstnance, hledání partnerů pro snížení ekologické stopy podniku, až po vypracování bilancí skleníkových plynů a nefinančního reportingu (pokud jsou kompetence soustředěny v rámci oddělení CSR).

Tyto dodatečné náklady se zdají být dostupnější pro velké skupiny s většími finančními a lidskými zdroji než pro malé a střední podniky s omezenějšími prostředky.

Angažovanost v CSR přináší ovoce: až +15 % výkonnosti

Dobrou zprávou je, že úsilí vynaložené velkými podniky je odměněno. Podle několika studií jdou angažovanost v ESG a výkonnost ruku v ruce. Zavedení CSR praktik tak vede ke zvýšení výkonnosti o minimálně 10 % (až 15 %, pokud se měří zisk na hlavu), podle studie France Stratégie zveřejněné v lednu 2016. Tato nadprůměrná výkonnost se projevuje i na cenách akcií, jak uvádí studie Bank of America, která pozoruje nadprůměrnou výkonnost o 5 až 10 procentních bodů u společností nejvíce angažovaných v CSR ve srovnání s referenčními indexy.

Stejně jako velké podniky mohou i malé a střední podniky získat mnoho výhod z politiky CSR

Malé a střední podniky, stejně jako velké podniky, mohou ze své angažovanosti v CSR získat mnoho výhod.

Předvídat regulační změny: Měřením svých emisí skleníkových plynů již nyní, malé a střední podniky předvídají regulační změny možné: pokud se povinnost zveřejňovat bilanci emisí skleníkových plynů (BEGES) týká pouze soukromých společností s více než 500 zaměstnanci, několik iniciativ usiluje o rozšíření této povinnosti i na malé a střední podniky. Toto opatření bylo navrženo Občanským klimatickým shromážděním a úvěry z plánu obnovy budou podmíněny měřením emisí uhlíkové stopy.

Získání podílu na trhu: Zapojením se do CSR aktivit malé a střední podniky získávají podíl na trhu (nebo si ho jednoduše udržují). Stále více velkých korporací a veřejných subjektů, které samy podléhají povinnostem v oblasti CSR, zahrnuje do svých procesů výběru dodavatelů a subdodavatelů takzvaná kritéria ESG. Tyto zvýšené požadavky zákazníků mohou vést k vyřazení dodavatelů (často MSP), kteří jsou nejméně angažovaní nebo nejhůře hodnocení ratingovými agenturami ESG. Velké korporace musí například podávat zprávy o řízení svého dodavatelského řetězce (od velkých korporací se očekává zejména následující: pracovní podmínky a dodržování lidských práv u subdodavatelů, dopad dodavatelů na životní prostředí atd.).

Posílení značky a její zviditelnění u zákazníků a talentů: Tím, že MSP prokáží svůj závazek a dají o něm vědět, si udržují zákazníky a stávají se atraktivnějšími pro své zaměstnance a budoucí talenty a čerstvé absolventy. Studenti jsou skutečně náročnější na zaměstnavatele a očekávají zohlednění ESG otázek (jak dokládá "Manifest studentů za ekologické probuzení", podepsaný více než 30 000 studenty).

Posílení ekonomického modelu a zlepšení odolnosti: Tím, že MSP pochopí ESG témata, a zejména klimatické výzvy a související rizika (fyzická rizika, rizika přechodu, riziko reputace nebo riziko odpovědnosti), mohou malé a střední podniky identifikovat transformace nezbytné pro přechod k nízkouhlíkovému modelu. Tento přechod si vyžádá četné strategické adaptace (ekodesign produktů a služeb, integrace případného zpoplatnění uhlíku atd.), které je lepší zahájit dobrovolně a proměnit je v příležitosti, než je snášet jako omezení.

Regionální zakotvení: CSR přístup také umožňuje firmě zakotvit v regionu, vytvářením úzkých vazeb s místními zúčastněnými stranami (obec/okres/kraj, školy/univerzity, ekosystém dodavatelů/zákazníků) a posílit své společenské přijetí.

Keewe, nástroj pro CSR přístup vaší firmy

Environmentální rozměr CSR nabývá na významu v důsledku zvýšeného povědomí o klimatických otázkách, vyplývajícího zejména z intenzivnějšího mediálního pokrytí a vyšší poptávky ze strany občanů a spotřebitelů (zejména u mladších generací).

To je celá podstata Keewe, které svým klientům poskytuje nástroje nezbytné pro zahájení vašeho transformačního procesu. A váš přechod probíhá na naše náklady!

Keewe svým klientům poskytuje Carbon Photo pro snadné měření vašich emisí skleníkových plynů, s cílem sladit se s pravděpodobným vývojem regulace platné pro MSP. S Carbon Photo identifikujete své hlavní zdroje emisí CO2 a tím i svou uhlíkovou expozici/závislost, kterou je třeba zohlednit ve vaší strategii ekologické transformace (jak snížit tuto uhlíkovou závislost? jak z ní udělat příležitost?).

Kromě toho, prostřednictvím Dividendy Planeta vyplácené společností Keewe, můžete financovat svůj nízkouhlíkový přechod.

Nakonec vám Keewe poskytne potřebné komunikační nástroje, abyste informovali své partnery o svém závazku v oblasti CSR (zákazníky, zaměstnance atd.), a to zejména v souvislosti s environmentálními otázkami.